1.是否有利于建構(gòu)和翻新消費者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)？
2.是否有利于影響消費者的購買傾向？
至于其他判斷內(nèi)容的指標(biāo)，譬如獨特性、精簡性、傳達(dá)品牌信息的準(zhǔn)確性、容易記憶性、創(chuàng)新性——都不是最重要的。因為，它們都只是中間判斷指標(biāo)而已，切忌舍本逐末。
太多品牌只追求營銷的創(chuàng)新性，而不管不顧品牌營銷的根本目的是為了品牌成長。這樣做，除了滿足營銷經(jīng)理自己 YY 的私欲之外，對品牌成長并沒什么實際價值。
還有的品牌只追求營銷內(nèi)容的準(zhǔn)確性，比如一定要處處植入產(chǎn)品的官方信息，也往往適得其反，反而容易激起消費者反感。
總之，大道至簡。萬事都不要想太復(fù)雜，越簡單越好。很多所謂專家的營銷干貨，每篇都超過 1000 字，故作深奧，整一堆新的復(fù)雜理論出來，沒有必要。
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