接觸的項目多了其實發(fā)現(xiàn)在展臺項目里策劃文案的工作量并不是特別大，主要集中在前期創(chuàng)意階段，所以這并不意味著策劃文案的工作可有可無。
策劃文案的工作多寡取決于項目性質以及規(guī)模，就一般量級的展臺項目而論，行話是“小臺子”，只要給到言之有理的設計概念即可，因為展示品牌歷史以及實力方面的原因，根本談不上什么品牌分析，所謂的設計概念只要從參展商參與此次展會的目的、品牌宣傳口號等方面去提煉即可。
這里重點談論的是以車展以及通信展（例如巴塞羅那通信展以及國內PT展）為代表的大型展會，策劃文案需要做的就是從品牌分析（brand analysis）的角度給出創(chuàng)意的出發(fā)點，而后以此為依據與設計師一起brainstorming確定theme和design concept（關于概念和主題的關系請查閱之前AN工作室的相關文章），簡言之，主題是slogan，概念是由slogan延展而來的設計語言；如果需要的話，還包括以概念為出發(fā)點繼續(xù)brainstorming所謂的互動展項。
所以展臺項目里，策劃文案更多的是要出創(chuàng)意，主題的提煉、設計概念的自圓其說。創(chuàng)意這方面的能力培養(yǎng)與日常積累密不可分，平時可多注意留心搜集相關創(chuàng)意案例；至于互動展項，更是與相應的案例積累密不可分，透明屏、通電玻璃、HOLO幕、全息投影、增強現(xiàn)實（Augment Reality）等這些互動適于用在哪些場合，這些內容我們也會在后續(xù)的文章中做詳細探討。
另外不可忽視的是，對于品牌理念的研究功課必不可少。尤其是歷史悠久的品牌，注意品牌形象的延續(xù)性是創(chuàng)意成功與否的重要因素，比如奧迪在車展里慣用的流線形元素，平時要多關注相應品牌的發(fā)布活動以及官方賬號，以備需要時信手拈來，而且對strategy的總結會很有幫助。
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