戶外廣告媒體價(jià)值一、城市功能的匹配性
戶外廣告媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外廣告媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味，戶外廣告媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市建設(shè)中，戶外廣告媒體在樹立城市形象、提振市場經(jīng)濟(jì)、便利市民生活等方面更應(yīng)著力扮演人性化的公共服務(wù)功能。
戶外廣告媒體價(jià)值二、生活軌跡的粘連性
戶外廣告媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂解難。戶外廣告媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。
被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，在南京廣告公司昆恒看來是傳統(tǒng)廣告媒體面臨的嚴(yán)重問題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，市民越來越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外廣告媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場景，贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。
戶外廣告媒體價(jià)值三、空間資源的獨(dú)占性
戶外廣告媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外廣告媒體的獨(dú)一性。各地政府對設(shè)置戶外廣告媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外廣告媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外廣告媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運(yùn)營得當(dāng)，就有較高的媒介價(jià)值。
傳播已進(jìn)入混媒時(shí)代，超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復(fù)制性、可替代性較強(qiáng)，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介之間的競爭進(jìn)一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外廣告媒體是對多維空間的獨(dú)占，其包容性、可塑性強(qiáng)，被越來越多的投資者所青睞。
戶外廣告媒體價(jià)值四、信息傳播的直白性
人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽就明，就很難被關(guān)注。戶外廣告媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。
在信息大爆炸、時(shí)間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、
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