鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳;有了肯德基,生活好滋味;不走尋常路,美特斯邦威……以上都是大眾耳熟能詳?shù)膹V告語,有人想知道:廣告語能注冊(cè)為商標(biāo)嗎?
好的廣告語能助力企業(yè)發(fā)展,而且廣告語通常表達(dá)了企業(yè)的理念、態(tài)度、主張和理想等,出于加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用,很多企業(yè)都想將好的廣告語申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。然而,實(shí)際上,據(jù)南京領(lǐng)略廣告公司了解:廣告語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)很難。
如果廣告語具有獨(dú)創(chuàng)性,可自然獲得著作權(quán),受到著作權(quán)法保護(hù),但簡(jiǎn)短的語句在版權(quán)登記中難以被獲準(zhǔn)登記,即便獲準(zhǔn)登記,在實(shí)踐中,也很難維權(quán)。因此,更多企業(yè)還是希望把廣告語申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),這樣針對(duì)性強(qiáng),維權(quán)力度大,可以長期有效地達(dá)到企業(yè)品牌推廣目的。
目前,《商標(biāo)法》沒有具體針對(duì)于廣告語申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的法律規(guī)定及要求,任何能夠?qū)⒆匀蝗、法人或其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的標(biāo)志、包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
《商標(biāo)法》還規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。上述兩條法律規(guī)定說明,只要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)符合上述要求,均可進(jìn)行注冊(cè)核準(zhǔn)。而且,商標(biāo)局印發(fā)的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中曾提到:非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子,一般情況下不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),但獨(dú)創(chuàng)性或與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
不過,因?yàn)椤帮@著性”是一個(gè)模糊的概念,再加上審查員的主觀因素,所以,廣告語的申請(qǐng)注冊(cè)核準(zhǔn)要難于其他商標(biāo)的申請(qǐng),當(dāng)然,這并不表示廣告語就沒有核準(zhǔn)的可能,比如開篇提及的那3個(gè)廣告語就都成功申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)了。
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,缺乏顯著性特征的廣告語不能申請(qǐng)注冊(cè)為注冊(cè),但經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,則可以進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。比如,某句廣告語本來不具備顯著特征,但經(jīng)過長期與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系在一起使用,并經(jīng)過大量宣傳和推廣,消費(fèi)者能根據(jù)此廣告語聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)的商品或服務(wù),增加了能區(qū)別來源的效果,即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。