不知從什么時(shí)候開始，精準(zhǔn)營銷一詞開始被諸多網(wǎng)絡(luò)營銷公司熱捧。的確，基于COOKIE植入、LBS定位以及各類客戶端軟件輔助等數(shù)據(jù)采集方式，廣告商可以收集龐大的用戶數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)提純并整理分析后，也確實(shí)可以有效的為廣告投放提供決策支撐。或許精準(zhǔn)營銷一詞即由此而來，在經(jīng)過多年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)后，精準(zhǔn)營銷應(yīng)該是從開始到結(jié)束的全過程精益操作，并非購買媒介投放廣告那么簡單粗暴。接下來南京廣告公司分享的是如何做到廣告投放的精準(zhǔn)營銷。
1、精確用戶畫像
精確用戶畫像是精準(zhǔn)營銷開始實(shí)施的第一步工作。一般是基于已積累數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精確定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。然而我們在廣告投放的時(shí)候，由于沒有原始數(shù)據(jù)積累等諸多因素，很難對潛在用戶進(jìn)行有效數(shù)據(jù)分析。主觀判斷定位加客觀數(shù)據(jù)佐證，也是確定用戶畫像的常用方法之一�，F(xiàn)在一些熱門詞語，各搜索引擎都有相應(yīng)的指數(shù)分析功能，可以相對精確佐證主觀判斷。用戶精確畫像有一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程，需不斷根據(jù)數(shù)據(jù)逐步縮小范圍，提高用戶群體定位的精準(zhǔn)度。
2、精心物料創(chuàng)意
精確用戶畫像的目的，是要知道潛在用戶在哪里，廣告投放給誰看。精準(zhǔn)營銷的第二步，精心做好廣告物料創(chuàng)意的文案編寫、圖稿制作等一樣非常重要。如果廣告創(chuàng)意不夠明顯，很難激發(fā)用戶的興致，也自然不會帶來營銷轉(zhuǎn)化。尤其是以CPM方式展現(xiàn)收費(fèi)的廣告投放，缺乏新鮮度的物料創(chuàng)意毫無意義，只會帶來廣告費(fèi)用的無端消耗。
3、精細(xì)媒介投放
現(xiàn)在很多數(shù)字營銷公司推出的DSP和RTB平臺，基本上一攬子接入各類視頻、門戶、社交、移動端等媒介廣告位，然后采用競價(jià)的方式銷售給廣告購買方。由于現(xiàn)行的營銷廣告位，采用的幾乎清一色的CPM模式，只要展現(xiàn)就要付費(fèi)。所以一定要在精確用戶畫像的基礎(chǔ)上，有選擇的進(jìn)行媒介廣告投放。精細(xì)媒介投放還包括廣告投放地域及投放時(shí)間段的選擇，比如面向企業(yè)用戶的產(chǎn)品或者服務(wù)，選擇夜間或周末等非工作時(shí)間段投放，流量有效轉(zhuǎn)化率就會大幅降低。
觀點(diǎn)
建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的廣告投放模式，精準(zhǔn)營銷完全做得到。但是在購買精準(zhǔn)營銷廣告前，一定要做全案分析策劃，正確理解精準(zhǔn)營銷的含義。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
