戶外廣告設(shè)計有哪些原則
戶外廣告設(shè)計有哪些原則
戶外廣告設(shè)計要有嚴(yán)密的計劃性
設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。
因而廣告設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時戶外廣告設(shè)計要根據(jù)周邊環(huán)境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。
戶外廣告設(shè)計要注意信息傳遞的清晰性
一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡�。在我們大腦每天接收到的信息中，65%都是通過我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來的，透過聽覺的占25%，其他途徑只占10%。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。
簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則
戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以南京昆恒廣告提醒廣告設(shè)計師們：設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。
要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂;廣告畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。
戶外廣告設(shè)計在文字上的原則
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的廣告文案能起到畫龍點睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計，因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力。
一般都是以一句話(標(biāo)題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標(biāo)題語設(shè)計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。廣告字體盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因為在遠(yuǎn)處看的時候，過粗的廣告字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的廣告字體又可能會看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，南京昆恒廣告建議使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。
戶外廣告設(shè)計在色彩上的原則
戶外廣告盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來說，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對比色彩，因為互補色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。
戶外廣告設(shè)計在圖形上的原則
戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目，富有創(chuàng)意。在南京昆恒廣告看來：好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。
戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計過程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們在設(shè)計過程中盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
本文摘自：南京廣告公司 南京展覽展示 南京廣告制作 m.nativeamericancounselor.com
