睡眠效應是指在信源可信性下的傳播效果會隨時間的推移而發(fā)生改變的現象。也就是說，廣告?zhèn)鞑ソY束一段時間后，高可信性信源帶來的正效果在下降，而低可信性信源帶來的負效果卻朝向正效果轉化。有人也稱此現象為信息振幅效果定理。今天南京廣告公司分享的就是為什么睡眠效應能讓消費者把爛廣告記得更牢。
有時一些廣告發(fā)布后業(yè)內人士批評其平庸的創(chuàng)意，受眾反映其乏味甚至反感，指責牽強的情節(jié);拙劣的表現;蹩腳的名人登場等�？傊�，是不好看的廣告。但奇妙的是，也許當廣告主還在為廣告反響不佳懊惱時卻驚喜地發(fā)現，廣告產品的銷量卻在上升。挨罵的廣告居然也能賣產品?廣告主無心之下栽了一根“刺”，卻意外開出了花。這就要歸功于睡眠效應了。
廣告偏好與品牌偏好的關系
盡管廣告偏好與其推介的產品品牌偏好之間存在著正相關，但卻不是惟一的相關。廣告偏好只是人們看廣告時產生的評價和情感反應，因喜歡廣告而對產品產生好感的情形普遍存在。但是，產品品牌偏好的形成除廣告偏好外，還有許多其他因素。諸如購買經歷、他人的口頭推薦、群體影響、產品自身特點、銷售方式等。
諸如：“那個明星的表演真做作”(情感反應)和“說這東西能讓人馬上長高純屬騙人”(認知感應)，這兩者是不一樣的。假如觀眾討厭廣告，只是否定其中的一些與情感反應相連的因素，而認知反應并不是反對意見，那么，睡眠效應的發(fā)生就有道理。
讓消費者厭煩的廣告為什么銷量反而上升
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