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南京廣告公司-企業(yè)廣告投放為什么需要進(jìn)行廣告預(yù)算

雖然《2015中國廣告花費(fèi)總結(jié)》報告顯示,去年一年中國的整體廣告市場下跌了2.9%,但是,廣告花費(fèi)依然保持在4000億元級別,對想要擴(kuò)大盈利的企業(yè)來說,廣告投入依然是硬性需求。今天南京廣告公司昆恒分享的就是為什么企業(yè)廣告投放需要進(jìn)行廣告預(yù)算。

企業(yè)投放廣告的第一步,是制定廣告預(yù)算。不是簡單地?fù)芤还P錢出來做廣告就叫廣告預(yù)算,預(yù)算是對整套廣告活動所涉及的資金的規(guī)劃,它框定了在廣告計劃期內(nèi)進(jìn)行廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法,是企業(yè)廣告活動得以順利進(jìn)行的保證。

南京廣告公司用通俗的話來說,就是企業(yè)投放廣告要拿出多少錢來,拿錢做些什么,什么時間做,以及最難回答的一個問題,為什么要這么做。

這里不得不提到許多廣告主的一個疑惑,一個類似于雞和蛋的疑惑:企業(yè)是應(yīng)該先有廣告預(yù)算,還是先有廣告計劃?是先撥出一筆錢,然后再根據(jù)這筆錢來制定具體的廣告計劃呢,還是先根據(jù)品牌和產(chǎn)品策略做出廣告推廣計劃,再根據(jù)計劃來估算要花的錢呢?

一、先做廣告計劃,后有廣告預(yù)算

多數(shù)企業(yè)會偏向先做廣告計劃,因為每一階段的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)不同,每一時期的競爭對手和市場狀況都會變化,要根據(jù)當(dāng)下的情況分析適不適合做廣告,再來看怎么做和拿多少錢做。

二、先做廣告預(yù)算,后有廣告預(yù)算

而知名品牌多數(shù)偏向先做廣告預(yù)算,即拿出上年銷售額的5%—15%作為下一年度的廣告費(fèi)用,不管怎么樣,要把這些錢花出去,例如金立手機(jī),每年會把利潤的40%以上用于下一年度的宣傳推廣。

三、臨時起意做廣告

南京廣告公司的眾多客戶中,許多小微企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)會出現(xiàn)第三種狀況,就是臨時起意要做廣告:或是新想法新項目新產(chǎn)品新菜品面世了要做一輪廣告,或是營業(yè)額突然降低了要用廣告來挽回,或是競爭對手突然大肆宣傳咱必須也跟上……有的是企業(yè)主一時的沖動,有的則是不得已而為之,這類狀況的后果是:缺乏整體規(guī)劃而導(dǎo)致投放的廣告達(dá)不到想要的效果,造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。


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