京廣告標(biāo)牌制作——標(biāo)識(shí)標(biāo)牌行業(yè)淺析
南京廣告標(biāo)牌制作——標(biāo)識(shí)標(biāo)牌行業(yè)淺析
標(biāo)識(shí)行業(yè)，俗稱2.5產(chǎn)業(yè)。是介于制造業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）和服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）之間的交叉領(lǐng)域，一般專
業(yè)性較強(qiáng)，客戶服務(wù)對象偏向企業(yè)單位和商業(yè)單位等實(shí)體。
標(biāo)識(shí)是英文Sign的漢譯，是指任何設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺展示，用以傳遞信息或吸引注意力。標(biāo)識(shí)
是一種有形產(chǎn)品，是一種為公益或商業(yè)服務(wù)的有形文字、圖案、造型，或這些要素的綜合體。中國標(biāo)識(shí)企
業(yè)目前按法定企業(yè)性質(zhì)、服務(wù)對象可分為四大類：
一、商業(yè)標(biāo)識(shí)企業(yè)：一般是以為品牌公司提供按其標(biāo)準(zhǔn)制造相應(yīng)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品并提供售前及售后服務(wù)的企
業(yè)。如餐飲連鎖店、汽車4S店、加油站、超級賣場等。企業(yè)性質(zhì)多為制造業(yè)，稅收為增值稅17%。
二、建筑標(biāo)識(shí)企業(yè)：一般是為房地產(chǎn)開發(fā)商及政府公共項(xiàng)目提供標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程承包服務(wù)。如住宅樓、
寫字樓、廠房、酒店、機(jī)場等。企業(yè)性質(zhì)多為建筑安裝業(yè)，稅收為服務(wù)稅（建筑）3.41%。
三、廣告制作企業(yè)：一般會(huì)為廣告公司或終端客戶提供與廣告相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)、承接中小型項(xiàng)目。
如廣告燈箱、戶外廣告牌、門面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業(yè)性質(zhì)為廣告業(yè)，稅收為服務(wù)業(yè)（廣
告）5—10%不等。
四、型材制造企業(yè)：一般以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售鋁合金標(biāo)識(shí)型材為主，也同時(shí)為終端用戶提供深加工
及安裝服務(wù)。產(chǎn)品供應(yīng)對象為專業(yè)標(biāo)識(shí)公司、廣告公司、醫(yī)院、學(xué)校、普通辦公樓等。
標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)在我國是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，現(xiàn)在聚集著幾萬家大大小小的企業(yè)。它們中歷史悠
久者，已經(jīng)走過近20年的歷程；歷史短暫者，只有短短幾個(gè)月的閱歷。縱觀標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)迄今在我國發(fā)展歷程，
可將其分為三個(gè)階段：
第一是產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入階段：作為第一階段的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入發(fā)生于1990年代初期，由于我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和市場
競爭逐步加劇，國內(nèi)各種組織對標(biāo)識(shí)產(chǎn)生了迫切的需求，因此有新創(chuàng)企業(yè)開始從歐洲國家引進(jìn)模塊化簡單
標(biāo)牌，以迎合醫(yī)療、辦公和交通部門的需要。當(dāng)然，作為新導(dǎo)入的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場對這種模塊化標(biāo)識(shí)認(rèn)知
度不高，對經(jīng)營企業(yè)更缺乏了解，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn)是需求拉動(dòng)、被動(dòng)迎合。
第二是產(chǎn)業(yè)緩慢成長階段：我國標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)跨入成長階段是在導(dǎo)入10年后的2000年左右，一直持續(xù)到最
近。在這十年中，少部分企業(yè)開始從追求規(guī)模效益出發(fā)，艱難探索自己獨(dú)特的經(jīng)營戰(zhàn)略和商業(yè)模式，但這
一時(shí)期，更多是大量新創(chuàng)企業(yè)不斷涌入，它們不是依靠創(chuàng)新與探索經(jīng)營，而是借助模仿與價(jià)格大戰(zhàn)來生存，
結(jié)果使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇惡性競爭和利潤率水平大幅降低，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍難以提高研發(fā)力度，創(chuàng)
新自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
第三是產(chǎn)業(yè)高速成長階段：第三階段應(yīng)該從2010年算起，在經(jīng)過20年的艱難探索和分化整合之后，
我國標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)開始從迎合當(dāng)?shù)匦枨蟮亩嘣?jīng)營模式逐步進(jìn)入跨區(qū)域多元化、跨區(qū)域?qū)I(yè)化、跨區(qū)域模塊
化的經(jīng)營模式升級階段，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始邁向能夠產(chǎn)生規(guī)�；б娴母咚俪砷L階段�，F(xiàn)在，這一產(chǎn)業(yè)中
不僅有專業(yè)的設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的制作公司、專業(yè)的工程公司，更有全產(chǎn)業(yè)的勘查、設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)輸、安
裝、維護(hù)與更新的區(qū)域化經(jīng)營公司，以及全產(chǎn)業(yè)鏈的跨區(qū)域經(jīng)營公司。我國標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)開始了提升產(chǎn)業(yè)集中
度的發(fā)展過程，而一當(dāng)產(chǎn)業(yè)集中度提高到CR20大于20%的水平，整個(gè)產(chǎn)業(yè)高速成長的階段就將全面到來。
然而，對于我國標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展到了什么規(guī)模，也就是全產(chǎn)業(yè)有多少家企業(yè)，集中分布在哪些價(jià)值
鏈環(huán)節(jié)上，哪些細(xì)分市場上，一年銷售額有多大，業(yè)內(nèi)與業(yè)外沒人能說得清。究其原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為產(chǎn)
業(yè)過于分散，難以統(tǒng)計(jì)，難以把握。有人說，任何行業(yè)的健康發(fā)展都離不開政府的支持和管理，但遺憾的
是標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)從降生之日起就是個(gè)沒娘的孩子，雖然有巨大的市場像父親的臂膀來拉著“她”長大，但缺了母
愛的孩子是不可能得到健康成長的。就像企業(yè)性質(zhì)問題，標(biāo)識(shí)行業(yè)又同時(shí)有了幾個(gè)娘，但可憐的是至今沒
有一個(gè)肯認(rèn)這個(gè)長大并很有作為的新生兒，組建行業(yè)協(xié)會(huì)也說了二三年，直至2011年5月份在深圳成立了
國內(nèi)第一家標(biāo)識(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)。
本文摘自：南京展覽展示 南京寫真噴繪 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告
