你家企業(yè)有廣告嗎?當然!這年頭企業(yè)不打廣告怎么活，酒香也怕巷子深啊!好的廣告可以擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，有助于增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售，但做廣告一定不能觸碰法律的底線，不得侵害他人的合法權益，否則給自己帶來的未必是產(chǎn)品的暢銷，反而是麻煩不斷!今天南京廣告制作公司幫大家總結一下廣告設計應防范哪些知識產(chǎn)權方面的侵權問題。
誰的著作權?
我國著作權法第三條中列出的受保護的作品中沒有將廣告作為單獨的一類列出，但是這并不意味著著作權法將廣告排除在保護范圍之外。
根據(jù)我國《著作權法實施條例》第三條和第四條第一款的規(guī)定，獨創(chuàng)性和固定性是作品的構成要件。這里獨創(chuàng)性是指作品獨立構思形成的屬性，它要求在作品的體系結構、排列設計、內(nèi)容取舍或組合上體現(xiàn)出作者的獨具匠心之處。而固定性指的是作品的物質表達形式。
廣告創(chuàng)意成為著作權保護客體的前提就是創(chuàng)意必須通過某種途徑和方法表達出來。如果廣告作品達到上述要求則符合著作權對作品的要求。
那么達到著作權保護客體要求的廣告作品歸誰所有呢?
《著作權法》第十七條規(guī)定“ 受委托創(chuàng)作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人�！备鶕�(jù)這一規(guī)定，廣告公司(如果是個人承接設計業(yè)務，就是以個人名義)可以和企業(yè)通過合同進行約定版權歸誰所有，沒有對這方面約定，版權就自然歸廣告公司或者作者所有。
根據(jù)前文所述，廣告作品要滿足《著作權法》規(guī)定的固定性，就要求廣告創(chuàng)意最終要以文字、符號、圖畫、影像、色彩、動畫等形式中的一種或幾種組合而形成固定的形式。南京領略廣告公司提醒廣告作品的作者，在創(chuàng)作廣告作品的時候，不可避免要使用文字、符號、圖畫、影像、色彩、動畫等元素，在使用這些元素的時候就要保證不侵害到他人的知識產(chǎn)權。
1、廣告圖片侵權
網(wǎng)絡上的圖片可能來自美術作品、攝影作品、影像作品甚至其他廣告創(chuàng)意作品。創(chuàng)作是一種艱辛的智力活動，有時候為了節(jié)約時間或者減少支出，廣告公司會將在網(wǎng)上下載的圖片經(jīng)過簡單修改或者干脆未修改直接用在其廣告創(chuàng)意中。這種抄襲、篡改或者剽竊的行為遠遠超出了借鑒的范疇，構成侵權可能導致廣告的宣傳對象名譽掃地。
雖然企業(yè)(廣告主)在委托廣告公司(廣告經(jīng)營者)制作廣告的過程中往往會與廣告公司約定發(fā)生此類知識產(chǎn)權侵權糾紛由廣告公司承擔相關法律責任，但被侵權人第一反應還是會想到對使用廣告的企業(yè)(廣告主)提起侵權訴訟。因此，企業(yè)在委托廣告公司進行廣告設計的過程中應盡到更多的審查責任。
2、廣告使用未被授權的電影等藝術作品
有的廣告喜歡借著大熱影視作品的風頭，炒作影視作品的創(chuàng)意元素或者橋段，將其中的部分情節(jié)巧妙拼接然后嵌入自己的廣告創(chuàng)意。乍一看是不錯，似乎網(wǎng)絡上也有很多玩家拿熱門影視作品橋段搞笑的情況，影視作品的著作權人(通常是制片人)似乎都很寬容。
南京廣告制作公司特別提醒：您可能忽略了重要的一點，廣告是商業(yè)活動，與免費的大眾娛樂不能同日而語。對于借著別人的熱潮而風生水起的商家，著作權所有人可不會坐視不理，沒有經(jīng)過電影制品人的授權就擅自使用改編影視作品，這樣做顯然是冒了侵權的巨大風險。
3、廣告侵犯商標+美術作品
一個行為同時侵犯商標權和美術作品的著作權。既然影視作品中的情節(jié)、橋段或者影像不能使用，那么影視作品、動漫或者游戲中的虛擬藝術形象可不可以使用呢?當然不行!
廣西有家置業(yè)公司在其場地內(nèi)運營“憤怒小鳥”冒險主題公園時，未經(jīng)權利人許可在公園的宣傳海報、公園門票、公園活動內(nèi)容及活動流程手冊上印制了“憤怒的小鳥”游戲中的各個角色，并公園內(nèi)設置眾多基于“憤怒的小鳥”游戲的角色形象而制作的巨型裝置，一個行為直接侵犯了羅威歐公司注冊商標專用權及相關美術作品著作權，而且還做得如此聲勢浩大，也是醉了。
4、廣告侵犯音樂著作權
廣告創(chuàng)意中永遠不能少的就是廣告音樂，廣告界不乏大量膾炙人口的廣告音樂佳作，比如：a thousand miles——NBA廣告歌，when you know——芝華士廣告歌，Hey Juliet——奧林巴斯相機廣告歌，we will rock you ——百事可樂廣告歌等等。但是廣告音樂也是侵權的大雷區(qū)之一。
今年3月份，格力推出了一款號稱超越日本產(chǎn)品的電飯煲產(chǎn)品，對于這樣一款細心打造的產(chǎn)品，格力自然也是努力宣傳，董事長董明珠親自上陣，在自媒體里把《因為愛情》的歌詞給“煲”(改)了。不要覺得自媒體的文章就不是廣告，軟廣文章也是廣告，群眾的眼睛是敏銳的，比群眾的眼睛更敏銳的是詞作者的耳朵。
軟廣剛剛推出，《因為愛情》的創(chuàng)作者小柯就在微博發(fā)聲，“沒有任何告知和溝通下，格力電器直接用自己的“愛情”賣她的“中國制造”，自己徹底無語并出離憤怒，并聲稱要賠償500萬”。據(jù)南京領略廣告公司了解：不小心犯錯的“格力電器”立刻為冒失的侵權行為進行了道歉。
在侵權這條路上，康師傅也失過手，草根音樂人姚天和馮丹曾起訴林志穎、中央電視臺和天津頂津食品有限公司，指責林志穎在康師傅冰綠茶廣告中演唱的《勝利滋味》是抄襲于2004年10月創(chuàng)作的歌曲《誘惑力》。法院查明，《勝利滋味》使用的曲調(diào)與《誘惑力》并無差異，只是歌詞不同。因而在《誘惑力》已公開發(fā)表的情況下，法院推定三被告對《誘惑力》旋律部分具有接觸的可能性，并確認康師傅冰綠茶廣告使用《勝利滋味》曲調(diào)的行為，侵犯了曲作者姚天權利，并賠償2萬元。
5、廣告侵犯他人肖像權
(1)亂用他人肖像
網(wǎng)絡直播異�；鸨�，激烈的競爭促使大家都紛紛請來明星在自家平臺做直播，洪荒之力少女傅園慧就應邀請在某平臺上直播了一回，觀看人次和回放人次超過1086萬，這種體驗式廣告往往比傳統(tǒng)廣告更直接有效，但如果沒有經(jīng)過權利人同意便擅自使用其肖像，可能會侵犯他人權利。之前人人網(wǎng)未經(jīng)允許擅自為李宇春開設了個人主頁，最終人人網(wǎng)不得不關閉李宇春的主頁并公開賠禮道歉。
(2)使用漫畫形象打擦邊球。
有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，在不能獲得授權的情況下便使用知名人士的漫畫形象來打擦邊球。趙本山曾把谷歌、天涯在線告上法庭，因為兩家公司聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品“天涯問答”從2009年5月起，擅自在網(wǎng)站“天涯社區(qū)”中的多個頁面中，發(fā)布帶有趙本山卡通肖像的flash廣告。該卡通肖像和趙本山形象如出一轍。同時，肖像還搭配著與趙本山聲音很像的旁白，讓人一看就以為趙本山是這個產(chǎn)品的代言人。本案法院認定侵權成立，判決被告賠償12萬。
6、廣告藝術字也能引發(fā)官司
在組成廣告的各種元素中，文字是必不可少的。除了妙語點睛的廣告詞，漂亮的藝術字體也能為廣告增添亮色。但是這些漂亮的藝術字體可不是從天上掉下來的，它們都是經(jīng)過藝術家們的智力勞動創(chuàng)造出來的，因此使用的時候也要經(jīng)過授權并支付費用，除非作者聲明放棄。
湖南衛(wèi)視的《我是歌手3》在1月2日播出后便獲得了廣泛關注。然而，當《我是歌手》獲得高收視率的同時，卻因為節(jié)目字幕的制作引發(fā)了字體使用的侵權糾紛。字體的擁有者造字工房表示，《我是歌手3》節(jié)目組在未獲得造字工房許可的情況下，使用了造字工房力黑體與造字工房朗倩體兩種字體，對此，造字工房將追責一切設計版權的侵權盜版行為。
南京昆恒廣告有限責任公司成立于2004年，經(jīng)十數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
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