1、廣告策劃:明確一個(gè)目標(biāo)
誰(shuí)知道該往哪里去?不管是人生還是一個(gè)項(xiàng)目策劃,一開始肯定都是茫然的,干頭萬(wàn)緒卻不知從何處入手。沒關(guān)系,條條道路通羅馬,每一條路都可以帶你到達(dá)目的地,策劃高手就是用最短的時(shí)間找到那條最短的路的人,F(xiàn)在讓我們嘗試著進(jìn)入一個(gè)項(xiàng)目:
首先我們要設(shè)定一個(gè)目標(biāo),目標(biāo)絕不能模糊,否則我們不能進(jìn)行下面的工作。一個(gè)成功的策略首先需要一個(gè)明確的目標(biāo),比如:
把認(rèn)為潔萊雅水果系列Cocid配方能使皮膚透明有彈性的年輕女性從10%提高到30%。象這樣簡(jiǎn)潔而明確的目標(biāo),不管對(duì)哪個(gè)孩子來(lái)說都是一目了然。
2、廣告策劃:明確訴求點(diǎn)
廣告關(guān)鍵的九個(gè)字是對(duì)誰(shuí)講,講什么,怎么講。當(dāng)明確了對(duì)誰(shuí)講之后,重要的是講什么,把重點(diǎn)放在消費(fèi)者的利益而不是產(chǎn)品的特質(zhì)上。事實(shí)上消費(fèi)者購(gòu)買的是產(chǎn)品所能帶給他(她)的好處,而不是產(chǎn)品本身。就象化妝品賣給消費(fèi)者的是美、青春、幻想,而非具體的某種膏狀物。請(qǐng)記。撼切枰粋(gè)四分之一寸的鉆孔,否則沒有人需要一個(gè)四分之一寸的鉆頭。事實(shí)上當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)了核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品所不同的奧秘之后,我們很快就為紅豆食品有限公司找到了一個(gè)賣“酷”的產(chǎn)品:勁王野戰(zhàn)飲料。
3、廣告策劃:塑造品牌個(gè)性
沒有個(gè)性的人不會(huì)引起注意,在市場(chǎng)上如果一個(gè)品牌也遭遇這樣的命運(yùn),那么產(chǎn)品滯銷的那一天就不會(huì)太遠(yuǎn)了。產(chǎn)品越來(lái)越多,品牌就成為區(qū)分一個(gè)產(chǎn)品和另外一個(gè)產(chǎn)品的重要因素。
比如兩只杯子,從“物”的作用上講沒有什么區(qū)別,消費(fèi)者買這個(gè)而不買那個(gè),就是由該杯子附加的信息所決定的。品牌就是這附加信息的靈魂。你必須賦予它個(gè)性和血肉。那樣你一定會(huì)贏。大家買雀巢咖啡而不買雜牌咖啡,盡管雜牌總是便宜的,事實(shí)是便宜也沒用。
4、廣告策劃:一定要調(diào)查
調(diào)查就象穿衣服系第一顆扣子,第一顆如果系錯(cuò)了,后面就全錯(cuò)了。
遵義會(huì)議毛澤東重新掌權(quán)后打的第一仗打輸了的原因就是調(diào)查失誤,以為敵人有三個(gè)營(yíng),事實(shí)上敵人有三個(gè)旅。所以毛澤東反復(fù)講:“沒有正確的調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。策略規(guī)劃自然離不開調(diào)查,事實(shí)上“講什么、怎么講”通常不是用腦子想出來(lái)的.而是用腳跑出來(lái)的。
5、廣告策劃:語(yǔ)言一定要充滿戲劇性
夸一個(gè)女孩越看越漂亮,不如說成:這女孩乍一看很漂亮,仔細(xì)一看比乍一看還漂亮。給我拾塊錢,保證治好你的痔瘡,不如說成:留下你的拾塊錢,也留下你的痔瘡。不要以為經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查找到了正確的策略你就一定能成功,如果你缺乏“怎么講”的能力,同樣會(huì)令一個(gè)好策略淹沒在市場(chǎng)里,天生麗質(zhì)的女孩如果沒有合適的包裝和培養(yǎng),一樣會(huì)被埋沒。好的策略一定要用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái),才不會(huì)被市場(chǎng)遺忘。所以寧要粗糙的尖銳也不要細(xì)膩的圓滑。
6、廣告策劃:切忌內(nèi)容過多
如果你想一口氣吃下七個(gè)饅頭或逮住七只兔子,最后你可能一無(wú)所獲,F(xiàn)在的獵人實(shí)在太多,你看上的美女,極有可能也同時(shí)被另外六個(gè)人所看中。競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如此激烈,所以你更不能分心。選擇一個(gè)適合你的定位,并且去堅(jiān)持它,聽起來(lái)象是在賭博,其實(shí),人生某種意義上就是一場(chǎng)賭博。這話肯定有人要反對(duì),那么我不說了,但市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)肯定需要一些賭性,這卻是不容置疑的。
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