欧美一级α片中文字幕_一区二区三区国模大胆_中出仑乱中文字幕视频网_亚洲国产精品无码久久

昆恒廣告 KUNHENG
新聞資訊 News Center
南京廣告公司介紹廣告定位策略

廣告定位策略是指在眾多的產(chǎn)品機會中,尋找出自己具有競爭力和差別化的產(chǎn)品特點,配合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄,使產(chǎn)品在目標消費者心中占據(jù)理想的位置。接下來南京廣告公司分享的就是廣告定位策略。

作為界定目標消費的重要方式,廣告定位策略把營銷從廣告推銷時代上升為以產(chǎn)品形象為中心的廣告時代。

廣告的定位是依附于企業(yè)或產(chǎn)品的定位而展開的,是企業(yè)或產(chǎn)品定位傳播表達的最主要形式。企業(yè)或產(chǎn)品在市場上都在不同的位置扮演著不同的角色,如領(lǐng)導(dǎo)者、追隨著、進攻者等等。廣告是企業(yè)或產(chǎn)品角色表現(xiàn)的最好形式,所以廣告所反映的市場和產(chǎn)品定位角色的準確與否,在一定程度上決定了企業(yè)的成敗。

廣告定位策略在角色定位上常有以下形式:

廣告定位策略1、強勢定位

在市場上以“領(lǐng)導(dǎo)者”的角色出現(xiàn),廣告定位常采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿態(tài)面對市場和競爭者,以顯示優(yōu)勢和強勢爭取消費者信任,取得實力的認同。南京領(lǐng)略廣告公司提醒廣告主們:此形式適用于成就大,實力雄厚的企業(yè)。

如施樂的“復(fù)印機王國”、IBM公司的“無論一大步,還是一小步,總是帶動世界的腳步”等。

廣告定位策略2、跟進定位

處于劣勢的二三流產(chǎn)品在廣告定位上常采取的一種依附式、防守性策略。通過模仿或跟進一流企業(yè),達到以較少的投入獲得較大的傳播效果的定位方法。最有代表性的案例是美國艾維斯出租汽車公司(AVIS),它在美國只排在第二位,它便將自己甘愿定位在“我們只排第二位,所以我們更努力”的位置上,避免了與實力強大的第一名直接抗衡,以誠懇的態(tài)度贏得了消費者的好感。

國內(nèi)彩電企業(yè)中,創(chuàng)維把自己貼近第三名定位在“四強”上廣泛宣傳也是一種跟進策略考慮。而新飛冰箱利用各種機會與冰箱巨頭海爾“貼”殺在一起,使新飛品牌的形象大大提升,跟進策略的成果顯而易見。

廣告定位策略3、避讓定位

處于弱勢的企業(yè),為避免與強勢企業(yè)正面交鋒,而采取的回避正面焦點、開發(fā)尋求側(cè)面新領(lǐng)地的迂回式競爭方式,是一種變被動為主動的廣告定位策略。

如廣東華凌冰箱面對國內(nèi)冰箱巨頭們的技術(shù)和實力優(yōu)勢,根據(jù)自己合資的特點,反行其道,揚長避短,廣告打出華凌冰箱與日本原裝三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的獨特定位,適合了廣東人喜愛原裝進口產(chǎn)品的消費心態(tài),一直成為廣東地區(qū)最暢銷的名牌之一。

廣告定位策略4、逆向定位

以守為攻的廣告定位方式。以反向思維方式找出自己的優(yōu)勢特點,爭取市場主動。

如海爾面對洗衣機產(chǎn)品向高檔化、大而全方向發(fā)展的激烈競爭現(xiàn)狀,以及夏天人們不愿使用洗衣機的傳統(tǒng)習(xí)慣,獨樹一幟 ,開發(fā)出針對夏季可洗單件襯衣的迷你型“小小神童”洗衣機,同時打出廣告語“飛進美滿家庭”,傳達了產(chǎn)品小巧玲瓏的特點。產(chǎn)品推出后,風(fēng)行全國,成為最暢銷的洗衣機。

廣告定位策略5、進攻性定位

抓住競爭對手的弱勢、缺點進行全方位廣告進攻,削弱影響力動搖其地位,轉(zhuǎn)變消費者看法,爭取市場的主動。

如針對海爾引以為自豪的“不一定要擁有博士,但要擁有博士研究成果”的借力經(jīng)營哲學(xué),同一城市競爭對手海信則抓住海爾缺乏博士的空隙機會點,以“擁有42個博士”的強烈針對性廣告主題與海爾進行進攻性定位競爭。這一主題也與海信一貫的科技定位呼應(yīng)吻合,反響強烈。


    南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年,經(jīng)十數(shù)年的發(fā)展,現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話:139015992371599237




本文摘自:南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告 m.nativeamericancounselor.com

版權(quán)所有:南京昆恒廣告有限責(zé)任公司 | 地址:南京市下關(guān)區(qū)建寧路98號金海市場 | 電話:025-58835767 58803780
傳真:025-58803949 | 網(wǎng)址:m.nativeamericancounselor.com | 聯(lián)系人:錢先生(13901599237) | 備案號:蘇ICP備07005272號 | 技術(shù)支持:中國雞鳴網(wǎng)