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昆恒廣告 KUNHENG
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南京廣告公司介紹大數(shù)據(jù)時代的廣告營銷

跟著互聯(lián)網(wǎng)的快速遍及與網(wǎng)絡(luò)終端的多元化,咱們的日子逐漸從現(xiàn)實日子走向線下線上結(jié)合的二元日子。在網(wǎng)絡(luò)世界中,咱們從事的一切網(wǎng)絡(luò)行為,包含瀏覽網(wǎng)頁、搜索信息、網(wǎng)絡(luò)購物等,都被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商抓取與發(fā)掘,形成“數(shù)據(jù)痕跡”,堪稱“大數(shù)據(jù)”(Big data)。被譽為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》前瞻性地指出,大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在革新咱們的日子、工作和思想,大數(shù)據(jù)開啟了一次嚴(yán)重的年代轉(zhuǎn)型。

根據(jù)廣告原理,人的潛意識是受情感驅(qū)動的,而非邏輯,這些情感包含與生俱來的文娛、親情、憤怒、獵奇、情欲等。廣告思想即產(chǎn)品營銷策略和動機需求轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事。
 
大數(shù)據(jù)為廣告帶來了商機
根據(jù)2014年4月17日全國工商系統(tǒng)會議的音訊,2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展較快,效果也較為顯著,網(wǎng)商經(jīng)營額同比增長46.1%,市場規(guī)模到達1100億元。
怎么樹立廣告精準(zhǔn)營銷?
維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》中認(rèn)為大數(shù)據(jù)的中心就是猜測。憑借cookies的跟蹤和龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的貯存,記錄下來很多的名字和信息,運用大數(shù)據(jù)技能搜集、剖析網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上“蹤影”,精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)方針顧客甚或其消費情境,猜測顧客行為。
在發(fā)廣告的時候,不是針對每個人,而是針對猜測的方針客戶營銷,通過剖析顧客的搜索習(xí)慣,進行數(shù)據(jù)發(fā)掘,然后能夠?qū)ふ业礁m合顧客使用的廣告。也就是說廣告營銷者可以憑借于網(wǎng)絡(luò)技能深入洞悉顧客的興趣和需求,把營銷信息制作成顧客“想要的信息”,憑借現(xiàn)代化信息技能精確地傳遞給方針顧客了。
 
大數(shù)據(jù)年代帶來了信息傳達方法的變化,廣告的精準(zhǔn)營銷倍受重視。目前我國廣告精準(zhǔn)營銷尚處于起步階段,但有著無限的發(fā)展?jié)摿ΑT诖髷?shù)據(jù)年代,要到達廣告精準(zhǔn)營銷,在傳達領(lǐng)域里,力求完成以受眾為中心樹立互動的交際化網(wǎng)絡(luò)傳達。在營銷領(lǐng)域,依托現(xiàn)代信息技能手段,根據(jù)用戶特點和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,樹立個性化的服務(wù)體系,完成企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳到達方針顧客的意圖。
那么怎么在大數(shù)據(jù)年代完成廣告效果最大化呢?
 
首先,就是以受眾為本位。所謂受眾本位,即從受眾角度出發(fā),通過剖析受眾的媒介接觸動機及這些接觸滿意了他們的什么需求,來調(diào)查大眾傳達給人們帶來的心思和行為上的效用。
傳統(tǒng)廣告是在環(huán)繞“媒體”方的“時刻”(廣告時段)與“空間”(版面、廣告方位)進行商業(yè)買賣。這種“媒體本位”的傳達方法,以傳達為意圖、觀眾被強制觀看,到達率差,傳達效果無法量化,廣告不能有效掩蓋方針群體。跟著大數(shù)據(jù)廣告年代的來臨,廣告業(yè)會迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。特別RTB廣告的鼓起,使得廣告產(chǎn)業(yè)的中心開端環(huán)繞“人”(即受眾)展開買賣。
RTB廣告是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行競價。廣告售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了,而是訪問這個廣告位的詳細(xì)用戶,買方清晰人的標(biāo)簽特點,賣方提供與之對應(yīng)的人的點擊流量。
 
2005年9月世界級營銷大師菲利普·科特勒最早指出了一個營銷傳達的新趨勢——精準(zhǔn)營銷。所謂廣告精準(zhǔn)營銷就是依托現(xiàn)代信息技能手段,根據(jù)用戶特點和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,樹立個性化的服務(wù)體系,完成企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳到達方針顧客的意圖。


     南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年,經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展,現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話:139015992371599237




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