南京廣告公司介紹會(huì)展策劃應(yīng)該遵循的原則
1、可行性原則
任何一個(gè)會(huì)展策劃,作為一種想法,開始只留在頭腦中,作為創(chuàng)意,只是一種設(shè)想或文字的組合,它在現(xiàn)實(shí)中可能順利實(shí)現(xiàn),可能遇到不可克服的困難而半途而廢,因此,會(huì)展策劃的前提便是其可行性。
首先,會(huì)展活動(dòng)在籌備過程中所涉及的財(cái)務(wù)、人員、場(chǎng)館設(shè)施、政策法規(guī)等都需要遵循可行性原則。
其次,應(yīng)全面考察與會(huì)展活動(dòng)相關(guān)的各方面信息,并充分研究該項(xiàng)目所涉及行業(yè)的競爭能力、發(fā)展?jié)摿,以及評(píng)估項(xiàng)目對(duì)行業(yè)原有狀況的影響,以避免“一葉障目,不見森林”的片面行為。
最后,由于項(xiàng)目策劃講求投入產(chǎn)出比,因此在選擇項(xiàng)目時(shí),南京領(lǐng)略廣告有限公司提醒大家應(yīng)當(dāng)注重效率,盡量選擇投入產(chǎn)出比高、投入產(chǎn)出周期短的會(huì)展項(xiàng)目。
2、目的性原則
任何一項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)都有特定的目的,或?yàn)樘嵘貐^(qū)形象,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展;或?yàn)閭鬟f信息,交流觀點(diǎn)。在會(huì)展策劃工作的最開始,要明確擬舉辦的會(huì)展活動(dòng)的主要目標(biāo),并在此基礎(chǔ)上開展市場(chǎng)調(diào)研,有目的性、有針對(duì)性地開展會(huì)展項(xiàng)目決策、項(xiàng)目計(jì)劃營銷推廣、實(shí)施運(yùn)作等工作。
3、規(guī)范性原則
隨著會(huì)展業(yè)國際化進(jìn)程的加快、會(huì)展行業(yè)制度環(huán)境的進(jìn)一步完善,會(huì)展活動(dòng)的策劃應(yīng)該遵循國際準(zhǔn)則,遵循行業(yè)管理規(guī)范,遵守各項(xiàng)法律法規(guī)。
當(dāng)前,我國會(huì)展行業(yè)的法律建設(shè)還不完善,相關(guān)的管理政策與法規(guī)多分散在行政性的條例法令之中,或者是會(huì)展項(xiàng)目所在地區(qū)的區(qū)域性法規(guī)之中,這也在一定程度上阻礙了從宏觀角度對(duì)會(huì)展活動(dòng)的策劃進(jìn)行規(guī)范性管理,造成一系列違規(guī)現(xiàn)象。
因此,一方面,國家應(yīng)盡快構(gòu)建符合中國國情,又與國際接軌的會(huì)展法規(guī);另一方面,會(huì)展企業(yè)在策劃會(huì)展項(xiàng)目時(shí),也應(yīng)自覺地遵守各項(xiàng)規(guī)定,這不僅是項(xiàng)目取得成功和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ囊螅彩墙ㄔO(shè)一個(gè)有序、有效的會(huì)展大市場(chǎng)的前提。
4、創(chuàng)新性原則
創(chuàng)新是事物得以發(fā)展的動(dòng)力,是人類社會(huì)不斷發(fā)展的主要途徑。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境當(dāng)中,新策劃的會(huì)展項(xiàng)目若想脫穎而出,吸引大量的參與者,必須有其獨(dú)特新穎之處;而一個(gè)規(guī)律性的會(huì)展項(xiàng)目,若想保持其吸引力和生命力,也必須不斷創(chuàng)新,結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn),擬訂新主題,開展新活動(dòng),以延長會(huì)展項(xiàng)目的生命周期。
5、效益性原則
策劃會(huì)展項(xiàng)目的目的多種多樣,但不可否認(rèn),大多數(shù)項(xiàng)目的目的是獲取效益,這是會(huì)展項(xiàng)目是否成功的重要評(píng)價(jià)指標(biāo),也是關(guān)系到項(xiàng)目能否持續(xù)發(fā)展的重要因素。
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