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南京廣告公司介紹廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷怎么做

人與人之間傳播的目的是交流意義,南京昆恒廣告有限公司換句話說即交流精神內(nèi)容。這種精神交流,不能完全依靠語言符號(hào),有相當(dāng)一部分來自于語境。如何營(yíng)造語境?簡(jiǎn)單的說就是用情感講故事,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

根據(jù)廣告原理,人的潛意識(shí)是受情感驅(qū)動(dòng)的,而非邏輯,這些情感包括與生俱來的娛樂、親情、憤怒、好奇、情欲等。廣告思維即商品營(yíng)銷策略和動(dòng)機(jī)需要轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事。
 
大數(shù)據(jù)為廣告帶來了商機(jī)

根據(jù)2014年4月17日全國(guó)工商系統(tǒng)會(huì)議的消息,2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展較快,效果也較為顯著,網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)46.1%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元。

那么如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化呢?
 
首先,就是以受眾為本位。所謂受眾本位,即從受眾角度出發(fā),通過分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)及這些接觸滿足了他們的什么需求,來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

傳統(tǒng)廣告是在圍繞“媒體”方的“時(shí)間”(廣告時(shí)段)與“空間”(版面、廣告位置)進(jìn)行商業(yè)交易。這種“媒體本位”的傳播方式,以傳播為目的、觀眾被強(qiáng)制觀看,到達(dá)率差,傳播效果無法量化,廣告不能有效覆蓋目標(biāo)群體。隨著大數(shù)據(jù)廣告時(shí)代的來臨,廣告業(yè)會(huì)迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。特別RTB廣告的興起,使得廣告產(chǎn)業(yè)的核心開始圍繞“人”(即受眾)展開交易。

RTB廣告是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。廣告售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了,而是訪問這個(gè)廣告位的具體用戶,買方明確人的標(biāo)簽屬性,賣方提供與之對(duì)應(yīng)的人的點(diǎn)擊流量。
 
2005年9月世界級(jí)營(yíng)銷大師菲利普·科特勒最早指出了一個(gè)營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)——精準(zhǔn)營(yíng)銷。所謂廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段,基于用戶屬性和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,建立個(gè)性化的服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的目的。

如何建立廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷?

維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中認(rèn)為大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測(cè)。借助cookies的跟蹤和龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的儲(chǔ)存,記錄下來大量的姓名和信息,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集、分析網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上“蹤跡”,精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者甚或其消費(fèi)情境,預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為。

在發(fā)廣告的時(shí)候,不是針對(duì)每個(gè)人,而是針對(duì)預(yù)測(cè)的目標(biāo)客戶營(yíng)銷,通過分析消費(fèi)者的搜索習(xí)慣,進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,然后能夠?qū)ふ业礁m合消費(fèi)者使用的廣告。也就是說廣告營(yíng)銷者可以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入洞察消費(fèi)者的興趣和需求,把營(yíng)銷信息制作成消費(fèi)者“想要的信息”,借助現(xiàn)代化信息技術(shù)精確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者了。
 
大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了信息傳播方式的變化,廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷倍受關(guān)注。目前我國(guó)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷尚處于起步階段,但有著無限的發(fā)展?jié)摿。在大?shù)據(jù)時(shí)代,要達(dá)到廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷,在傳播領(lǐng)域里,力求實(shí)現(xiàn)以受眾為核心建立互動(dòng)的社交化網(wǎng)絡(luò)傳播。在營(yíng)銷領(lǐng)域,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段,基于用戶屬性和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,建立個(gè)性化的服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的目的。


南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年,經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展,現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話:139015992371599237





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