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廣告案牘套路一：比方

 

德芙巧克力廣告

 

比方是廣告案牘寫作中最常用的修辭方法之一。它是依據(jù)廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息主體與另一事物之間的某種相似性，用另一事物來比方該信息主體的修辭方法。廣告運用比方這種修辭方法，可以把籠統(tǒng)陌生的事物表現(xiàn)得形象親切，化平鋪直敘為生動有趣+招引受眾的留意，加深受眾的形象，完成廣告的意圖。

 

“牛奶香濃，絲般感觸�！薄�—德芙巧克力本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感觸”的心理體會。用絲綢來描繪巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。在南京領(lǐng)略廣告有限公司看來：本廣告語充分使用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

 

廣告案牘套路二：功用描繪

 

金士頓廣告

 

廣告語直接描繪產(chǎn)品特點，會稍顯赤裸缺少情感色彩，可是將產(chǎn)品特點、功用的延伸作為切入點則會讓廣告語瞬間高大上。

 

A memory to remember 回憶 永久都在——金士頓這條廣告沒有在說存儲功用超卓，而是著重存儲的數(shù)據(jù)(回憶)永久都在，直接展示出顧客關(guān)心、想要得到的結(jié)果。

 

南京領(lǐng)略廣告有限公司必需要指出的是這類廣告語往往會強(qiáng)加邏輯引導(dǎo)，如王老吉，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生“怕上火”與“喝王老吉”的對應(yīng)性，達(dá)到了杰出賣點就是在杰出產(chǎn)品的作用。

 

廣告案牘套路三：諧音押韻

 

天貓廣告

 

諧音是較為常見的廣告語形式，使用“音”與“字”的不同，來進(jìn)行表達(dá)。

 

“上天貓，就購了”——這個廣告引用白話及其內(nèi)在，同時以“購”代“夠”押韻，既表達(dá)出天貓的功用性質(zhì)，即網(wǎng)購渠道，又宛轉(zhuǎn)地夸獎了自己的渠道，有天貓就夠了，天貓就可以滿足顧客的網(wǎng)購需求。

 

廣告案牘套路四：雙關(guān)

 

格力空調(diào)廣告

 

雙關(guān)是一種可以使廣告案牘具有宛轉(zhuǎn)美和詼諧感的修辭方法。它是通過借助語音或詞意的聯(lián)絡(luò)，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使句子構(gòu)成兩層含義的修辭方法。運用這種修辭方法寫作廣告案牘，可以使廣告案牘具有含蓄宛轉(zhuǎn)、詼諧幽默的特點， 收到一石二鳥、兩全其美的作用。

 

“格力空調(diào)，鎮(zhèn)定的挑選�！薄�—格力空調(diào)廣告這兒運用的是語義雙關(guān)�！版�(zhèn)定”既傳達(dá)了格力空調(diào)制“冷”作用好，安“靜”無噪音的特點；又提醒受眾挑選空調(diào)要深思熟慮“鎮(zhèn)定”分析，言外之意即挑選格力空調(diào)是鎮(zhèn)定的挑選，正確的決議。一語雙關(guān)，言簡意豐，宛轉(zhuǎn)含蓄。

 

廣告案牘套路五：價值傳遞

 

中華電信

 

讓用戶對企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感共鳴，是除視覺沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內(nèi)在等打動人心，顧客的品牌認(rèn)同感會很激烈，給顧客的感覺不只是眼前一亮，還包含著情感上的購買欲望。

 

每一句話 都是懷念——中華電信的009國際電話走溫情道路，電話銜接懷念，很自然讓人產(chǎn)生對業(yè)務(wù)的認(rèn)同。

 

廣告案牘套路六：比照

 

奔跑轎車廣告

 

比照是把兩種對應(yīng)的事物對照比較，使形象更明顯，感觸更激烈。

 

“他僅有的缺陷是每小時跑一百公里時，你人聽得見在后座的丈母娘啰嗦的每一個字�！�

 

奔跑轎車廣告使用男人都比較害怕的“丈母娘”，運用比照的方法，杰出其噪音低，明顯地杰出車子的性能好。

 

20多年的現(xiàn)代廣告實踐，中國的廣告業(yè)已開端進(jìn)入了成熟期。廣告案牘在廣告活動中的地位和作用越來越遭到人們的重視。廣告案牘的寫作成功與否直接關(guān)系到廣告?zhèn)鬟_(dá)作用的提升與下降。
在廣告案牘寫作中，南京昆恒廣告有限公司根據(jù)多年從事廣告行業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)：奇妙地運用這些套路和技巧可以增加廣告案牘的可讀性、趣味性、形象性和感染力，可以使得廣告案牘能更好地協(xié)助受眾回憶、聯(lián)想和回憶，從而更好地、更有效地完成傳達(dá)意圖。