難點(diǎn)一：媒體太多，很難選擇正確的廣告投放渠道
目前中國(guó)一般的縣級(jí)以上城市，都能同時(shí)收看30個(gè)以上電視頻道；一半以上的縣級(jí)城市，甚至能收到40個(gè)以上電視頻道。這是一個(gè)真正的“換頻道”時(shí)代！你在一個(gè)頻道投廣告，而目標(biāo)消費(fèi)者恰恰沒看那個(gè)頻道，你不是白投嗎？再看報(bào)紙，一般省會(huì)級(jí)城市，至少有三份以上報(bào)紙存在，且都是厚厚一疊。每天什么都不干，光看這些報(bào)紙，就得花上三小時(shí)。在這樣的氛圍下投報(bào)紙廣告，怎么更有把握地選擇？
南京昆恒廣告有限公司公正地說，相當(dāng)多企業(yè)投放廣告效果不好，不能全怪策劃、創(chuàng)意和表現(xiàn)，媒介太多、噪音太大，在很大程度上影響了效果。如何在這種困難環(huán)境下更有把握使自己不被淹沒，是我們要長(zhǎng)期探究的問題。
難點(diǎn)二：消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑、厭惡日益加深，使廣告效果大打折扣
媒體太多，他們想活下去、活得好，就都得多播放廣告。而廣告一多，消費(fèi)者從整體感受上就開始厭惡，進(jìn)而導(dǎo)致本能地對(duì)每一個(gè)具體廣告排斥，勢(shì)必影響廣告效果。這絕不是光靠具體創(chuàng)意改進(jìn)就能徹底解決的，還需要我們?cè)趥鞑バ问缴隙鄤?dòng)腦筋，進(jìn)行創(chuàng)新。
難點(diǎn)三：媒體價(jià)格年年漲，多做廣告做不起，少做廣告效果差，甚至還不如不做
對(duì)中國(guó)絕大多數(shù)中小型企業(yè)來說，應(yīng)該是最需要用廣告?zhèn)鞑頂U(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額和企業(yè)影響的，但媒介持續(xù)上漲的價(jià)格，使企業(yè)年年叫苦不迭。誰都想多做廣告，但多做沒那么多預(yù)算，少做呢，幾乎沒什么明顯效果，不做又擔(dān)心產(chǎn)品賣不動(dòng)，真正是進(jìn)退維谷，左右兩難。應(yīng)該說不突破這一障礙，企業(yè)要想由小變大，相當(dāng)困難，有小變無倒是完全可能的。
難點(diǎn)四：財(cái)大氣粗的企業(yè)盲目投放廣告，造成傳播過度，引起消費(fèi)者反感，損害品牌美譽(yù)度
這種企業(yè)為數(shù)不是很多，因?yàn)樗麄儽仨毢苡绣X。廣告?zhèn)鞑ミ^度造成的危害，一是直接浪費(fèi)了傳播費(fèi)用；二是直接損害了消費(fèi)者對(duì)該品牌的看法：認(rèn)為你用那么多錢做廣告，還不是羊毛出在羊身上，讓消費(fèi)者替你埋單；三是對(duì)其他企業(yè)和策劃人有很不好的誤導(dǎo)，似乎策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)都無關(guān)緊要，只要敢砸錢，隨便喊喊就能把一個(gè)不怎么樣的東西賣起來。而實(shí)際上，無論過去還是現(xiàn)在，這都不是事實(shí)。
的確有企業(yè)靠盲目巨量投放暫時(shí)賣起了產(chǎn)品，但是更多的企業(yè)運(yùn)氣則都沒那么好，“大干”了一段時(shí)間就盯不住了，最后出師未捷身先死，沒能（也不可能）挺到勝利的那一天。
人們總愿意記住極少數(shù)成功者，大多數(shù)墊底的人卻總是被很快遺忘。以偏概全推理出的結(jié)論，有多大的普遍意義呢？不錯(cuò)，對(duì)于資金并不寬裕的絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)，廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用是花得最沒有底氣和把握的一塊，也是最大最危險(xiǎn)的一塊。無數(shù)企業(yè)因?yàn)樵谶@一塊上的一招不慎，導(dǎo)致了整個(gè)企業(yè)的沉沒或一蹶不振。而中國(guó)相信所謂傳播奇跡的企業(yè)家為數(shù)還不少，這導(dǎo)致了總有企業(yè)前仆后繼的飛蛾撲火。
在這一危險(xiǎn)又誘人的領(lǐng)域究竟該怎樣做，才能使企業(yè)的勝算大一些？在南京領(lǐng)略廣告有限公司看來：這是一個(gè)需要與時(shí)俱進(jìn)地來看待的課題。
