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牛津大學賽德商學院的市場營銷教授Nancy Puccinelli就此展開了四項研討，內容是關于顧客對于赤色所帶來的“打折”感受。當赤色與黑色作對比的時分，廣告作用成果十分明顯：男性顧客會以為赤色的價格標簽暗示著更大的打折力度，而女人顧客則更多地持有懷疑態(tài)度，她們會更細心推敲廣告中的延伸信息。

 

賣家們經常用赤色來暗示或突顯打折。學者們也想研討清楚其間的緣由。這是一個展現(xiàn)性價比的有效策略嗎？相比于使用黑色，是否促銷廣告將價格標為赤色更能顯現(xiàn)其打折力度？越來越多的依據(jù)表明色彩在人們做出判別的時分常常帶有暗示性。
赤色的促銷廣告對男性更有作用

 

這項研討帶來令人吃驚的結論：與黑色作比較，男性參與者對赤色的反應更加正面，也會傾向于以為賣家供給了更好的扣頭。
為了讓成果更可靠，這項研討中采用了多種廣告案牘，使這些成果真正反映赤色價格標簽的影響，而不是來自于案牘中別致的色彩搭配。成果顯現(xiàn)，男性對店內打折力度的判別受赤色標簽影響，而女人則不是。女人顯現(xiàn)了在價格上更好的記憶力，能更細心地剖析廣告中的信息。這就使得她們對于賣家用赤色突顯降價這一做法更為多疑。

 

除了這些理論外，這項研討還帶來了一些更有用的結論。價格標簽的色彩選擇性地增強了顧客對于價格的感知；賣家促銷廣告則能夠經過將價格用赤色標出，以添加對于男性方針人群的推行作用。