怎樣進(jìn)行戶外廣告投放效果評(píng)估
野外廣告媒體方位占主導(dǎo)地位
在野外廣告領(lǐng)域，方位要素依然占主導(dǎo)地位。這個(gè)“方位”，既包含具體點(diǎn)位的方位，也包含路段、區(qū)域等相對(duì)寬泛概念的方位。同樣是機(jī)場高速，但北京、上海等機(jī)場高速野外媒體的價(jià)格是其它城市機(jī)場高速的5-10倍以上，這顯著就是區(qū)位和方位的差別。即便在同一路段或商圈，不同的方位，其價(jià)值和價(jià)格差異也十分顯著。方位當(dāng)然不能決議全部，最頂級(jí)的方位未必適合一切類型的客戶，但在通常意義上，較好的方位在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是野外媒體的特性所決議的。
至于性價(jià)比，可能仍是要跟具體客戶的傳達(dá)目的、方向、需求和商場推廣戰(zhàn)略相結(jié)合，性價(jià)比的好壞的評(píng)判規(guī)范終究仍是要把握在客戶自己手中，并終究在商場環(huán)節(jié)得到查驗(yàn)和認(rèn)證。
媒體價(jià)格依據(jù)廣告商場狀況而定
野外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循商場原則，即某一方位媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體廣告商場而定，廣告商場狀況決議具體方位媒體的具體價(jià)格。通常，媒體主在擬定價(jià)格時(shí)，往往都會(huì)歸納考慮媒體的陣地本錢、建牌攤銷、廣告畫面制造裝置本錢、電費(fèi)、保護(hù)費(fèi)等多種本錢要素，并參閱媒體所在方位/路段的競爭媒體數(shù)量、價(jià)格等要素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的贏利預(yù)期和折讓點(diǎn)，終究形成其對(duì)外的價(jià)格。
人流量與注視率這兩間分析投進(jìn)效果
高人流量并不一定意味著高注視率，高注視率必定需求高人流量來支撐，這可能是一切類型的野外媒體都會(huì)遇到的問題。據(jù)南京昆恒廣告公司調(diào)查了解，成堆成片呈現(xiàn)廣告牌(高立柱)的區(qū)域，大多數(shù)人對(duì)這些廣告牌都沒有過特意的關(guān)注。在沒有更科學(xué)、精確的衡量規(guī)范的狀況下，人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個(gè)實(shí)際上經(jīng)不起嚴(yán)厲推敲的“規(guī)范”式人物，而客戶在選擇確定使用具體野外媒體進(jìn)行廣告投進(jìn)時(shí)，也仍然持續(xù)會(huì)將人流量作為判別媒體好壞的主要指標(biāo)之一。
媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)
一般來說，野外媒體主受到客戶投訴最多的問題包含廣告畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測陳述的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。因?yàn)榭蛻粼谇捌趯?duì)點(diǎn)位狀況做了具體的勘察，所以這一點(diǎn)問題較少。
媒體保護(hù)環(huán)節(jié)，因?yàn)榭陀^和主觀的原因造成的客戶投訴就會(huì)因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生，對(duì)媒體主而言，在南京昆恒廣告公司看來，其解決問題之道就在于，進(jìn)一步進(jìn)步專業(yè)服務(wù)能力和水平，進(jìn)步媒體各組成部分的質(zhì)量，進(jìn)步相關(guān)技術(shù)水平，剛強(qiáng)媒體巡查和日常監(jiān)測，力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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