南京廣告公司介紹怎樣優(yōu)化廣告投放
一、了解評估廣告效果的基本方法
廣告效果評估一般圍繞點擊量(曝光量)、到達量、二跳量、轉化量四個指標來評估，每一個指標衡量不同階段的廣告投放數據，通過這些數據幫助我們分析廣告投放中出現的問題。
其中昆恒廣告要重點提一下，這里的“點擊量”比“曝光量”更重要。 因為衡量廣告效果一般是要測算“接觸廣告的目標受眾”，用曝光代碼來統(tǒng)計并不準確。這是因為：
1、曝光代碼觸發(fā)次數 ≠ 廣告曝光量(廣告實際展示次數)
2、廣告曝光量 ≠ 看到廣告的人數(互聯網廣告形式千差萬別，同樣曝光量的廣告，真正注意到/看到的人數差別可能巨大)
3、看到廣告的人 ≠ 品牌的目標受眾
這中間有3級差異，所以用曝光來測算“接觸到廣告的目標受眾”很不準確。點擊量才反應真實廣告效果，曝光量作參考。
二、了解廣告的轉化率
廣告投放離不開網站這個媒介資源，通過網站，我們要了解這些信息：
哪些地區(qū)帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個廣告渠道的轉化率最高，哪個著陸頁面帶來的轉化率最高等等。
通過掌握這些轉化信息，幫助我們分析轉化的情況，比如：外部來源網站的轉化量，可以直接體現該網站的網民質量，同時結合外部來源流量，體現各來源的轉化率效果。轉化明細可以將每一個具體轉化的效果剖析出來，作為廣告CPS效果的評估依據。
三、了解廣告帶來的流量
廣告要實現轉化，最重要的一點就是要有流量，流量從哪里來？哪些途徑帶來的用戶多，哪些地區(qū)帶來的多…..通過流量來源分析，幫助我們優(yōu)化調整廣告投放渠道和廣告方案。
1、根據外部來運網站流入量和二跳率排名，刷選優(yōu)質來源，剔除劣質來源。
2、根據網站流量曲線規(guī)律，了解網民登錄網站的習慣，選擇最佳的廣告內容發(fā)布時間。
3、根據網站流量時段變化，發(fā)現流量的規(guī)律和異常點，進而查找深層原因，及時發(fā)現問題，調整投放。
四、區(qū)別辨別廣告流量質量
在廣告投放過程中，常常遇見虛假流量，惡意點擊等現象，因此評估流量的質量有四大要素：惡意點擊、虛假流量、著陸頁面內容訪問、流量用戶的活躍度。同時虛假、低質流量具有以下特征：
24小時的流量數據非常均勻，沒有明顯特征
以天為單位的流量圖時高時低，波動非常劇烈
全國各個地區(qū)的點擊、到達、二跳比率非常接近
著陸頁面點擊很少，幾乎沒有任何內容被關注
廣告訪客的瀏覽深度接近1層
總之，做好廣告投放優(yōu)化最終目的就是提高廣告轉化率，其實歸根到底一句話，就是讓花出去的每一分廣告費都起作用，那么如何讓每一個廣告都起作用呢，其實就是讓每一個廣告都變得可衡量，讓每個廣告的最后效果都能用精確的數字來展現，這樣精準度才會更高，廣告價值也才會最大化。
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